AG真人 你的电梯广告投错了!
浏览： 次 发布时间：2024-08-20 03:46:09
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续航、屏幕也全面进化目前,有几点心得分享给大家:iQOO Neo10系列被确认：三款版本三颗芯片，可能是错的□•□。智能屏覆盖的电梯数比LCD和海报覆盖的电梯总数还要多。来做数学题-△▪▷=,
今天,电梯广告已经成为品牌打造的第一媒体,耳熟能详的知名品牌几乎都与电梯广告有关,江南春老师成了中国知名品牌的幕后推手。线下媒体数字化的趋势,更让梯媒成为了资本的宠儿。阿里巴巴投资了分众;京东AG真人AG真人、百度投资了新潮,成就了电梯广告行业的两大巨头。特别是在电梯智能屏领域◆=,分众和新潮,由于竞争烧掉了上百亿资金△★▪…◆,导致整个梯媒行业的格局,发生了翻天覆地的变化。
你一定会犯错•▪!本人在中国广告行业工作了十五年,分众和新潮的智能屏合计有110万个,老瓶装老酒,新时代要有新方法▲☆□▲△。再按老方法投放,分别有72万和67万张电梯广告屏,过去电梯广告投放的策略已经过时了,投电梯广告,据第三方数据显示▲◆●■△。
分众和新潮在中国,各约占一半的市场份额AG真人◁■■△○。中国梯媒的格局已经发生了变化,独投分众或新潮都没办法满足广告主的传播需求=☆？
所以在中国▷◇,投电梯广告★…,应首先选择智能屏,因为它的数量足够多,而且由于竞争○◇▪,价格比其他体梯媒便宜了一半以上。
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目前,商务场景的电梯媒体以LCD为主,分众加新潮的商务网梯外LCD共有32万张左右▷…-◆,但在写字楼的总共只有12万张,有20多万张在住宅楼▪◆▷▽★□。由于住宅楼的租金成本只是商务楼的1/3,覆盖的人数也要少一些▪▼,所以售价也应该是商务楼的1/3◇=◆▽…。但中国商务楼的LCD基本是按套装强制搭售的-▪,将住宅楼的LCD混入商务联播网▲◇,以三倍的高价销售给了客户,让客户由于信息差蒙受了巨大经济损失◆○▽●★▽。今天,我们给广告主的建议是…▪▽:只买100%纯商务楼的LCD,或者要求社区LCD降价3倍。
就像你开了一个专卖店,这个专卖店周边三公里有100个小区。其中不适合的低端小区20个,剔除掉•△;另外还剩80个适合投放的小区,有40个是分众的,40个是新潮的。你肯定希望这80个小区的住户都来你的专卖店买东西◆△▪●,放弃任何一家都是不对的。所以选择分众加新潮全面覆盖,才是正确的选择△★◇◁。而且分众新潮同时投放的时候-▲,利用价格博弈,你的性价比更高。
所以,投电梯广告,不能用所谓的成功案例来忽悠=□▷▪,赌大运•○▷★○=。而应该用科学的投放方法,做数学题▲▪•▲,从0到1打样•◁◆,先测试,再复制。先挑选样板市场…▷-,打样测试,迭代调优■…,找到适合自己的投放方法;再从1到10,扩大覆盖区域,再次取得成功后●•▲,才推广到全国市场▲▪●●◇;要关注效果归因,用数学逻辑来证明●●☆▽,投放的广告是有效果的。
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再用过去的策略投放电梯广告,电梯海报覆盖的电梯总数不到50万□-,要充分利用竞争红利和价格博弈,覆盖100多万部电梯;是电梯海报的2.2倍▪•▲□▷。做到科学投放。综上所述,全面进入了智能屏时代◆…○▪。而梯外LCD覆盖的电梯总数不到30万,智能屏覆盖的电梯数是梯外LCD的3.7倍。
比如在杭州▽★□,假如有1万个住宅小区■▽◁,其中分众占了3000个△-…◁▷,新潮也占了3000个▲★▪==,请问你投谁?正确的答案是=☆●•▲◆:不投分众的-▪=◇▷■,也不投新潮的,而是投广告主最适合的小区AG真人。广告主应该先把用户标签画出来,再根据用户标签把小区挑出来,最后再挑选小区中性价比高的电梯媒体来投放,属于分众的小区投分众▪•,属于新潮的小区投新潮▷●-●■▲,这样才能真正做到有效的覆盖○▷▲。
一年投放上亿元电梯广告的品牌,有30多家,而成功的只有七、八家▼▽☆…▽。凭什么投了亿元的电梯广告,你就一定能成功呢?比如…•,新氧、妙飞=•▪◁▼、人人车等企业,都投了上亿元的电梯广告▽▪…,但最终效果都不好。